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    同質化的木門你還分得清楚嗎?

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    Time:2016-04-29 瀏覽次數:5474次

      最近不少媒體報道,某某明星現在的照片與以前的照片完全判若兩人,有人因為本人與證件照相貌差距太大而被拒簽,還有不少明星因長相太相似,讓人傻傻分不清楚。這些事件讓不少人心生疑惑,我是誰?我還是我嗎?雷同度過高讓人都開始懷疑這個社會了。

      其實,不僅在人的長相上存在相似,在一些其它行業也會存在因為相似而導致大眾混淆不清的情況。在木門行業中,就因為這種情況而讓消費者對木門品牌或產品認識不深,用專業話語說就叫“行業同質化”,那么木門同質化主要在那些方面呢?

      木門行業的同質化,出現較多的就是品牌名差距不大,不少新成立的品牌為了彰顯自己的歐美風,德國范,紛紛在品牌名字里面使用“歐”“美”“德”“卡”“羅”“萊”“曼”等字眼,在組詞之后形成的品牌名就容易形成“雙胞胎”模式,名字差不多,讓消費者對其混淆不清,不能形成一種既定印象。

      之所以出現這樣的情況,也是因為木門行業中品牌格局尚未形成,并沒有一個真正意義上的龍頭老大,品牌之間明爭暗斗,導致山寨品牌層出不窮,混淆視聽也讓品牌的發展更加樸素迷離。其實在中國的古典文化里面,有很多與“木”“門”相關的,而且很幽美的字,諸如“楓”“梔”“閎”“閣”“閭”等,望其形能明其義,明其義能知其蘊,國學韻味更能激起消費者對中國文化的敬仰,進而將這種情懷嫁接到品牌中來。而且這樣的品牌名也能很好地與其他品牌區別開來,更容易形成品牌印象,可謂一舉多得。

      在如今的社會,核心技術成為不可多得的資源,為何IPHONE能夠壟斷高端手機市場?就是因為它獨一無二的操作系統,給予了消費者更好的用戶體驗。其實在家居建材行業中也是如此,誰能掌握核心技術,誰能真正提出顛覆性的革新技術,誰就能成為市場主導者。但可惜的是,在目前的木門行業中,這樣的技術并沒有形成,所以大多數木門品牌都是在做小的創新和衍變,其實質差別并不大。

      “德國進口工藝”“歐洲頂級技術”“行業首創工藝”等等口號層出不窮,然實則技術內涵在圈內人士看來大同小異,消費者對其也未能形成獨特的印象。久而久之,人們對所謂的高新技術已經基本免疫,木門品牌難以從藝術層面形成自己的獨特優勢。

      當然,對于真正在技術工藝上取得了重大突破的品牌,在宣傳技術理念時,有必要將自己的特色與時下行業跟風一般的口號區別開來,將實質技術提煉出來,亦可將傳統魯班工藝等精神凸現出來,用濃郁的中國風,吸引更多人的注意。

      近年來,木門產品在外形和風格上的同質化也日趨嚴重,田園與簡約齊飛,歐美共奢華一色,間或穿插著古典、中式、地中海等風格。幾乎每一家木門品牌都無外乎在這些風格中徘徊,產品風格同質化讓消費者難以取舍,同時也更對木門品牌難以形成深刻印象。

      對此,木門企業應有針對性地對木門風產品的外形和風格進行深挖,打造出更多別具特色的好產品。尤其是在對外宣傳時,如果有一到兩款讓人眼前一亮,且區別于其它品牌的產品,勢必會讓消費者對其記憶猶新,再加之消費者間的口碑宣傳,好產品的口碑不脛而走,品牌知名度自然也就水漲船高,何愁市場不能火爆呢?

      綜合來講,木門企業要清楚地知曉“我是誰”,要明確“我就是我”,必須要摒棄行業中的一些同質化現象,特立獨行,打造自己別具一格的風采。俗話說,不怕印象好壞,就怕沒印象,木門品牌一旦通過自己另辟蹊徑的方法給消費者留下深刻印象,那么成功之路自然也就水到渠成了。


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