十年IP,让古老的非遗技艺“活”起来

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我们人类时常有一个嗜好,喜欢划十年为期,回首昨天、俯察今天、展望明天。十年前,大概没人会想到我们能在十年后成为世界第一大“游戏体”——不光是人数第一,产量第一,还可能是文化价值第一,以至于游戏开始变成人们生活方式的重要构件,激活与点亮工作之余的那些闲暇时光。

然而大部分游戏的生命周期并不长久,尽管这十年间涌现出的游戏多如牛毛,但真正能撑过十年大限的优秀作品实在凤毛麟角。可是却有《地下城与勇士》(简称DNF)这样一款游戏,“她”陪伴玩家走过了十年锡婚的风风雨雨,如今已不仅是玩家们的游戏伴侣,更是在泛娱乐的驱动下,成长为在文学、动漫、音乐等诸领域颇有建树的多元IP。自今年年初,腾讯提出新文创概念以来,DNF作为一款已经运营十年的IP,也开始思考如何与传统文化进行融合,为IP赋予更多的文化内涵,实现文化价值与产业价值的相互赋能。

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“国创”助力阿拉德大陆嘉年华

一款游戏运营十年并不容易,十年IP更是难得。

今年是DNF在国内运营的第十个年头,而每年一次的嘉年华盛典,则是DNF玩家文化的集中展示。

11月24日,万众瞩目的2018DNF嘉年华在上海万国体育中心顺利落下帷幕。当晚高潮迭起的巅峰赛事、震撼人心的重磅消息以及巧夺天工的国创佳作等众多环节引爆了整场狂欢盛宴。



而“文创体验区”作为本次嘉年华的重头戏,集中展示了DNF在新文创方面探索的成果,并且吸引了众多玩家的关注与参与。非遗大师们为DNF精心创作的京绣、剪纸、皮影(DNF与皮影大师共同打造的DNF皮影动画)等国创作品不仅为嘉年华平添了丰富的传统文化元素,而且勇士们还可以动手DIY,零距离地感受这些传统文化的非凡魅力。因此“文创体验区”里最是人头攒动,被玩家们围得水泄不通。而行至妙处,一曲由曾侯乙编钟演奏的古乐与流行曲的超时空对话——DNF人气歌曲《风一样的勇士》——更是点燃现场气氛,引得勇士们雀跃不已。


 

“新文创”是UP2018腾讯新文创生态大会上首次提出的概念,而在今年第五届互联网大会上,腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾先生更是将其升级为核心战略。新文创提倡的是“以IP构建为核心的文化生产方式,通过更广泛的主体连接,实现文化价值与产业价值的相互赋能 ,目标是打造更多具有广泛影响力的中国文化符号。”

腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武曾表示:“传统文化的魅力在数字时代不但没有削减,反而变得‘酷萌’。”而从嘉年华现场玩家对于这些作品的热情可以看出,传统文化融合了时下年轻人喜爱的游戏,展现出了独特的魅力,让现场玩家感受到了更多的惊喜。而从这些作品我们也看到了DNF在新文创方面的尝试与努力。

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“文化底蕴”开启DNF下一个十年

DNF已运营十年之久,至今仍保持着令人惊讶的文化活力。

在这十年间,DNF基于游戏本身,打造了文学、动画、音乐等多种形态的IP内容,并且这些形态的内容相互勾连、彼此呼应,形成了独具特色的游戏文化生态圈。在这个大塚英志所谓的“故事消费”的后现代社会里,DNF带给了玩家们宏大的世界信仰与想象,玩家们由此不再是碎片化的原子式个体,而是形成了统一的行为方式、统一的情感认同以及统一的话语体系,组成了以DNF为核心的游戏共同体,实现了以Fight为中心的身份认同与表达欲望。无可否认,这就是DNF十年来持续成功的内因。

而即将开启的下一个十年,在新文创语境下,DNF主动连接更多文化主体,与非遗等传统文化进行合作,尝试用游戏力量去活化和传承这些优秀的传统文化,使得传统文化获得更好的传播和商业化,同时也将为DNF注入更多的文化底蕴。

 

为此,自今年9月开始,DNF开展了一系列以传统文化为核心的共创活动,以视听创作的方式,赋予DNF游戏里经典故事/角色形象以中国气质,传播中国能量。

例如在以“国创·新篇”为主题的玩家共创活动中,DNF团队鼓励勇士们将DNF与中国元素的内容结合起来,进行丰富多彩的各式创作。此次活动中,勇士们利用天马行空的想象力创作出一系列令人意想不到,却又具有浓浓中国风味的优秀作品,比如身着旗袍的女格斗家、各式中国元素的原画作品等等。我们充分感受到了玩家对于传统文化的喜爱与热情。



而在DNF全新的共创栏目“文化大师 国创接力”中,DNF团队更是请来非遗大师与知名玩家开展联合创作。例如,玩家仇冬生与四川剪纸大师袁成祥老师合作勇士前行的剪纸长卷,主播“大龙猫”与山东锡雕传承人王圣良老师打造使徒卢克锡雕盒,李冬冬与河北京绣大师梁淑萍老师合力制作十二使徒刺绣。我们看到DNF与传统艺术的创新融合,催生更多具有新颖创意的艺术作品,助力数字内容生态健康发展。



除此之外,DNF还运用音乐与动画连接传统文化。例如,与皮影大师汪天稳先生共同创作的皮影风格DNF动画,也在本次嘉年华里进行了现场演绎,赢得台下勇士们排山倒海般的欢呼与掌声。而特别值得一提的是,DNF还邀请湖北省博物馆编钟团队,用曾侯乙编钟演奏与录制了震撼人心的DNF人气歌曲——《风一样的勇士》,黄钟大吕、余音绕梁。并且与之相关的视频内容,在短短数日全网播放量就突破了1100万。


 

而这一系列与传统文化的共创活动,使我们深切感受到以DNF为代表的游戏已成为现实世界的想象力环境,一种旨在激活传统文艺来描写玩家们在DNF中“生活经验”的游戏现实主义已然诞生。这种游戏现实主义一方面将游戏越界现实,让我们感受到“活生生”的DNF器物、音貌,另一方面也助力传统文艺在以游戏为代表的数字文化环境中实现复苏与致新。

这款已经运营超过十年的游戏IP,在积极探索与传统文化结合的模式,寻找更多的文化价值,这将为它未来十年的发展提供新的思路。

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大道之行:新文创战略与文化传承

当我们重新审视DNF这一系列动作,可以看到在新文创的理念下,DNF通过引导玩家共创 ,联动非遗等传统文化,一方面努力向外展示DNF独特的圈层文化魅力和IP影响力,赋予DNF以更多的文化内涵。另一方面,它以十年IP的号召力与影响力,将传统文化打入年轻族群,不仅要与年轻人共建属于他们自己的文化生态,也要让年轻人重拾对传统文化的喜爱,并将其薪火相传。


 

对玩家而言,“国创”为主题的共创活动最大限度地激发了他们的创造力。通过与DNF元素做融合,他们对传统文化的喜爱被结晶在这一件件创意作品里。如此这般有意识的文化引导,不仅历炼了玩家多元能力的培养,更让传统文化走入了玩家的日常生活,增强了他们对本国文化的自信心。

于非遗等传统文化而论,那些曾经鲜活生动、红极一时地出现在人们传统生活中的手工技艺、戏剧音乐等,记录了当时人们的生活样貌和悲欢离合,如今却随着生活方式的改变而面临传承危机。在这个数字化时代里,我们的传统文化必须思考如何才能拥抱这个时代,如何才能重新走入年轻人的生活中。DNF作为一款运营十年、注册用户超过3亿的超级IP,则是连接传统文化与年轻人的一个很好的桥梁,那些融合了DNF元素的剪纸、锡雕、京绣、皮影等非遗传统文化,必将与DNF文化一道被传递给时下的年轻群体,并于潜移默化中影响更为广泛的人群。

在第五届互联网大会上,腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾曾表示:企业成为互联网事业的主要承载力量……必须要讲文化价值、讲社会效益,实现文化价值和产业价值的互相赋能....”DNF作为连结传统文化的内容载体,未来也将以国创内容和玩家共创作为一个起点。以“文化+产业”的方式,让彼此相互赋能,带动DNF衍生出更多新的内容,同时创造更多的机会,携手传统文化进行更深度的交流,也将在游戏中植入更多的中国元素,力图让绵延五千年的中华文明在数字化时代熠熠发光,让中国文化能够跨越国度,让更多的人喜爱中国文化。

可以预见,未来在新文创概念的指引下,DNF也将会尝试与更多传统文化进行合作。下个十年,相信DNF将为带给我们更多的可能与惊喜!

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